EN ES
Vol. 7. Num. 3. 1998. Pages 379-396
 

De la persuasion a la intervención. Los MCM y su papel en la intervención comunitaria

[From persuasion to intervention. Mass media and their role in community partipation]

Loscertales Abril, Felicidad

Univ. Pablo Olavide, Sevilla, España

Resumen

Este trabajo ofrece una vision del papel que pueden desempeñar los Medios de Comunicación de masas en la Intervención Comunitaria, entendida como un proceso en el que se pretende ayudar a las personas a que cambien ellas mismas con su propia actividad responsable, para ser protagonistas de una mejora en su calidad de vida. En esta línea se analiza también el fenómeno de la comunicación persuasiva en aquellas de sus facetas mas indicadas para ser utilizadas en los procesos de Intervención Comunitaria. Va a tratar asimismo de hacer una consideración sobre los M.C.M. que, al ser uno de los mas potentes agentes de comunicación, información y difusión de la sociedad de hoy, puede ofrecer al interventor una valiosa colaboración. Y, por lo tanto, conviene reflexionar cuidadosamente sobre la mejor forma de contar con esta ineludible presencia, reflexión a la que puede ayudar mucho el enfoque psicosocial y concretamente de la Psicología Social de la Comunicación porque el vehículo privilegiado de la interacción humana es la comunicación, que en todas sus ricas y variadas manifestaciones establece y mantiene los contactos e intercambios propios del acontecer social humano.

Abstract

This project provides a view of the role played by Mass Media in Community Participation, understood as a process helping people to change themselves through their own responsible activity, in order to be protagonists of an improvement of their life standards. In this line, the phenomenon of persuasive communication is also analised in all its aspects, especially those which are most useful in the processes of Community Participation. It also aims to show the valuable contribution Mass Media can offer to the supervise being one of the most powerful communication, information and diffusion agents now. And therefore, it is convenient to reflect carefully on the best way of considering this unavoidable presence, a process which can be assisted by the psychosocial approach, to be exact by the Social Psychology for Communication because Communication itself is the privilegied vehicle for human interaction, establishing and maintaining in all its rich, varied versions the contact and exchanges which are typical of human social development.

Palabras clave

Intervención Comunitaria#Medios de comunicación de Masas#Comunicación persuasiva#Interacción Social

Keywords

Community participación#Mass media#Persuasive communication#Social interaction

Copyright © 2018. Colegio Oficial de Psicólogos de Madrid

 
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