EN ES
Vol. 2. Num. 6. 1993. Pages 29-34

Las aportaciones del Marketing a los programas de intervención social

[Marketing contributions to social intervention programmes]

Fernández Garrido, Julio

Univ. Complutense de Madrid, Dep. Psicología Diferencial y del Trabajo, España

Resumen

La necesidad de clarificar el concepto y aplicaciones del modelo del marketing en la intervención social ante una reiteración de su presencia en actividades de formación un tanto inespecífica o injustificada. Las aportaciones (o cualidades positivas): El uso del modelo general. El uso concreto y particular de algunas técnicas o tácticas del marketing. Las desventajas que puede producir. El mal uso (contraindicaciones). - El desconocimiento en su utilización. Las recomendaciones finales respecto a su aplicación: Tender hacia un uso molar (de modelo y no sólo de técnicas). Tender hacía un uso general (hacia los usuarios y no sólo hacia quienes decidirán aprobar o no los programas). Hablar menos y hacer más o los males de la expertología

Abstract

The need to clarify the concept and implementations of the marketing model in Social Intervention in the face of a reiteration of its presence in a somehow non-specific and unjustified way in training activities. Contributions (or positive qualities). The use of the general model. The definite and specific use of some techniques and tactics of marketing. Disadvantages that it can produce: Misuse (counter-indications). Lack of knowledge in its use. Final suggestions with regard to its implementation: To tend toward a model use (using the model and not only the techniques). To tend towards a general use (oriented to the users and not only to those who will decide to adopt or not the programmes). To talk less and do more or the evils of expertology

Palabras clave

Marketing#Intervención Social#Planificación Social

Keywords

Marketing#Social Intervention#Social Planning

Copyright © 2018. Colegio Oficial de Psicólogos de Madrid

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