La participación en la comunidad: intervención desde el marketing social

Resumen

El presente trabajo analiza el concepto de participación en la comunidad desde la perspectiva de la Psicología Comunitaria y destaca las ventajas de la participación tanto desde un punto de vista personal como social. Asimismo, se revisan algunas investigaciones psicosociales acerca de la participación, lo que permite una aproximación al perfil de los miembros de las asociaciones y algunas de las variables que influyen en la decisión de pertenecer a grupos organizados. Por último, se presenta el Marketing Social como propuesta de intervención para el fomento del asociacionismo, en el que los medios de comunicación pueden desempeñar un papel esencial, junto con las contribuciones de la Administración Pública o de las propias asociaciones y las de las ciencias sociales.

Abstract

In the following paper, the concept of community participation is analyzed from the perspective of Community Psychology and the advantages of participation are enhanced both on a personal and a social point of view. In addition, some psychosocial research on participation is reviewed, what it allows an approach to a profile of associations members and to some of the variables influencing the decision to belong to organized groups. Social Marketing is presented as a proposal of intervention to improve associationism, in which mass media can play an essential role, together with the contributions of Public Administration or of the own associations and of the social sciences.

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Keywords

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